媒體化的豆瓣如何?媒體化的豆瓣能成功嗎

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一、豆瓣日志推廣豆瓣權重極高,百度對豆瓣這些高權重網站本來就賦有特殊權重值。一篇文章如果同時發布在豆瓣和自己的網站上,豆瓣排名往往高于自己網站。像目前比較火熱的“微商怎么做”這個關鍵詞,排在第三的就是豆瓣日志。我曾經在裝修公司做推廣時,豆瓣日志是我的一個重要隨地,不過,在豆瓣寫日志時,要想排名好,還得有小技巧。1、在寫豆瓣日志時,標簽處請填寫你的文章關鍵詞,有助于排名。2、一個新的賬號在前兩三篇日志十分容易被收錄,后面的就收錄慢了。不過沒關系,堅持寫下去,收錄只是時間問題。3、多準備幾個賬號,雞蛋不要放在一個籃子里,小心被K號4、日志可以換號去回復一下,回復內容與文章內容相關,有助于排名。5、如果日志排名上去,請將日志設置為不可回復,否則過來留言發垃圾廣告的一堆一堆,還容易被豆瓣監控、甚至刪除文章。二、豆瓣小組推廣豆瓣小組推廣三個層面,我們分開來說。1、利用人氣高的小組直接推廣。像些星座小組,直接推廣淘寶客,兼職小組、直接推廣各種兼職,同城小組,直接推廣商家、交友類等,這類直接發帖推廣,雖然可能經常面臨刪帖、封號,但效果的確不錯。2、發帖推廣(面向搜索引擎)豆瓣小組的帖子也是極易被搜索引擎收錄,且獲得好的排名的。這點其實與日志推廣差不多。例如大家在百度里搜索一下“租房子去哪個網站好”這個關鍵詞,排在第一的就是我之前發的一篇帖子。但是在豆瓣小組發帖想獲得排名時,有以下小技巧需要注意。a:既然是面向搜索引擎,就要防止被人為刪貼,最好的方法就是自己建立一個小組來發帖。b:自己建立的小組不太能太商業化,這樣如果貼子流量大了,容易被同行舉報,導致整個小組被解散,建議小組名為生活、文藝類,而里的帖子只有10%是你想要推廣的貼子。(之前我建立的小組有多篇帖子排名上去,結果被同行舉報,帖子和小組都被刪除了)C:小組權限請設置需要管理員審核才能加入,不然若是你帖子排名上去了,就會有人來回帖打廣告的,是的,這一點就引出了豆瓣的第三種推廣方式、小組回帖推廣www.anxorj.tw防采集請勿采集本網。

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媒體化的豆瓣如何?媒體化的豆瓣能成功嗎

作者:佚名 字體:[增加 減小] 來源:互聯網 時間:08-08 18:04:59 我要評論 現在的豆瓣要借助于先天優勢成為內容產業的弄潮兒。不過要把內容平臺走通,挑戰也很大,豆瓣能成功嗎? ">  這幾天,豆瓣終于更新了大版本。上一個版本3.0是去年10月底,推出“小事”等功能主打興趣社交。豆瓣4.0推出了固定的置頂欄目,強化了首頁內容,如一周豆瓣熱門影視、今晚我有空、眼界等,內容覆蓋生活的方方面面。其外,書影音這一豆瓣發家之本依然擁有主TAB,廣播和小組這兩個PC時代的重要功能擁有了一級TAB。

在社會化媒體營銷時代,一個好的營銷者應該是一個好的分享者。一個好的分享者應該懂得節制—在分享自己的東西的時候,在廣播里一次就夠了。朋友/聯系人不是拿來給你當推銷對象的,過分推銷只會讓你的朋友/

  這一次改版,我看到的最大變化,是“媒體化”,豆瓣4.0正在強化平臺上的原創內容,采取編輯+算法的模式進行整理和推薦,并呈現在用戶首頁。加強媒體屬性,突出原創內容,這樣做的目的,實則是在擁抱方興未艾的內容大潮。

社會化媒體營銷亦有稱社會化營銷,是利用社會化網絡,在線社區,博客,百科或者其他互聯網協作平臺媒體來進行營銷,公共關系和客戶服務維護開拓的一種方式。又稱社會媒體營銷、社交媒體營銷、

  2016年“內容互聯網”時代已然來臨

博客類:如新浪博客、Bloger 微博客:Twitter、新浪微博、百度i貼吧 播客類:如新浪播客、Podcastalley 內容社區類:如照片(Flickr)、書簽(Del.icio.us)、豆瓣、視頻(Youtube)

  移動資訊平臺大戰、QQ音樂與中國音樂集團合并、百播大戰和網紅經濟……這些現象背后都指向一個共同的趨勢:內容迎來黃金時代。2016年,可稱之為內容互聯網元年。

也可以先在簡書、豆瓣等平臺搜尋征稿信息,從簡單的攜手做起。其次,需要確定你要投稿的平臺,平時多看某某公眾號的文章,知己知彼百戰不殆,了解該平臺的寫作風格,為提高過過濾做準備。然后,有了一定

  支付、社交、搜索、工具、安全等移動互聯網基礎設施已搭建完成,等于說路修好了,現在需要有在路上跑的車。內容就是“能跑的車”,它迎合了中國消費升級的大環境,人們需要更好的精神消費,內容產業,圖片、文學、動漫、音樂、視頻、新聞、游戲、直播等內容,恰好就是滿足人們精神消費的需求,它們可源源不斷地生產,不斷地消耗用戶注意力,帶來許多許多商業模式。

豆瓣 涉及的領域以個性的書評、影評和音樂評論為核心交流內容,以此形成一系列的推薦機制。同時,豆瓣網通過用戶自我創造與分享內容,形成無數個具有共同話題的小圈子,進而形成一個龐大的好友

  阿里巴巴成立大文娛板塊、淘寶將內容當做三大新方向之一(另外兩個是社區化和本地生活化);騰訊將泛娛樂內容當戰略之一,資訊、視頻、音樂、文學、動漫等領域均大放異彩;百度財報中也出現了“內容”二字。除了大公司將內容當戰略重心之外,有條件的App也在擁抱內容產業,UC瀏覽器引入信息流,微博取消字數限制轉型內容消費平臺,就連手機淘寶、支付寶、豌豆莢這類工具也引入供用戶消費的內容。

  “內容互聯網”時代已然來臨,“活躍用戶”不再是App的終極追求,代表注意力消耗的“使用時長”取而代之,大家爭做Time Killer。

  內容消費平臺這事兒適合豆瓣嗎?

  豆瓣4.0改版與微博走的路倒有些許相似。豆瓣與微博一樣,都是兼具社交與媒體屬性的平臺。微博在2015年之前一直有著社交夢,2015年開始將重心轉到內容上,通過取消字數限制、扶持垂直自媒體等方式,不再只是通過短鏈接導流給別家的分發入口,成為一個內容大雜燴。

  過去豆瓣更偏社區一些,強調人與人圍繞興趣的交流;豆瓣4.0通過編輯+技術的方式,將各種優質原創內容放在首頁供用戶消費,這些內容來自書影音評論、豆列、小組、榜單、日記等板塊,覆蓋文藝、旅行、美食、時尚、家居等生活向內容。除了在APP功能上強化內容之外,豆瓣在內容生態上已經開始發力,例如豆瓣4.0引入了“贊賞”功能,用戶可對欣賞的日記進行贊賞,未來這一形式還將支持影評等更多內容,今年5月豆瓣則發布了“站內原創聲明”鼓勵和保護原創內容,顯然,豆瓣正在努力吸引更多優質內容。

  豆瓣加強內容,更具媒體屬性,迎合了“內容互聯網”這個趨勢。

  內容互聯網是趨勢,但要做內容平臺門檻卻非常之高。個性化資訊唯有頭條和一點在門戶之外崛起了,大量同類玩家銷聲匿跡;視頻、音樂、游戲、動漫、文學等內容平臺,更是BAT的菜。所以,大多數“內容創業”的玩家,均是在給平臺做內容。要做內容平臺,即要用用戶來消費內容,又要有人來生產內容,二者缺一不可,一般的玩家很難同時搞定兩端。

  豆瓣并非土豪、不靠大樹,憑什么做成“內容消費平臺”這事兒呢?

  1、豆瓣有天然的內容消費屬性。

  手機百度、UC瀏覽器、豌豆莢等工具類起家的平臺要做內容消費平臺,缺乏基礎,因為用戶使用你是為了“解決某個問題”,而不是“進行內容消費”。豆瓣則不同,豆瓣最初對用戶價值確實是工具,標記、點評和發現好的電影、書籍和音樂的工具。然而,豆瓣在之后內容已越來越多,尤其是興趣類內容,如書影音的評論,再比如小組里面的帖子,還有豆列、日記等等,都是內容。除了豆瓣之外,還有豆瓣FM、豆瓣閱讀等子產品,它們更是直接提供文化內容消費。所以,豆瓣本身就有很強的內容消費屬性。

  2、豆瓣定位是“我們的精神角落”。

  正如前文所言,內容產業崛起本質,是迎合了消費升級—精神消費日益重要這樣一個趨勢。內容的本質,文學、動漫、音樂、視頻、資訊、游戲、直播等等,均是在滿足用戶的精神消費。所以做內容消費平臺,與豆瓣的定位和使命是非常契合的。與“精神”強相關的平臺,只有豆瓣。

  3、豆瓣到“IP”之間只有一步之遙。

  內容產業的終極目標是實現“IP”化,即在用戶源源不斷地消費內容過程中,形成人格化、標簽化和明星化的IP,之后再圍繞IP不斷生產更多內容,并衍伸出周邊、電商、廣告等商業價值。

  豆瓣是電影、音樂和書籍起家的平臺,理論上來說,涉足到上游如音樂、影業、文學是很容易的。

  遺憾的是,豆瓣過去并沒有過多進入內容上游如電影制作,也沒有及時進入內容下游如在線票務。一方面與豆瓣對自己的定位有關系,其想做輕公司;另一方面獨立發展的豆瓣沒資本涉足上下游。

  不過,近年來,豆瓣已接入票務平臺,開始涉足內容上下游。未來,豆瓣必然會謀求書影音不同內容形態之間的打通,深耕IP。豆瓣閱讀等內容產品已擁有IP,2015年,豆瓣閱讀共有包括《第十三天》在內的9部作品出售了影視改編權。今年5月,豆瓣低調啟動“影視改編項目”,幫助小說更好地轉化為電影故事,連接作者、編劇、制片方(制片人、導演、策劃)。未來,豆瓣還可基于平臺上的故事,向影迷眾籌拍成電影,之后還可開發游戲等。

  4、豆瓣的用戶群更需要優質內容。

  豆瓣用戶最初具有很強的“文藝”屬性,不過豆瓣這些年一直在弱化“文藝”標簽,而是強化“興趣”和“生活”這兩個標簽。豆瓣5月公布,其擁有超過1.4億注冊用戶,其中一二線和高學歷人群更集中,即“泛文藝用戶”。這些用戶群更需要優質內容,大媽們喜歡的心靈雞湯、低齡化群體喜歡的非主流內容,快手這類平臺用戶親睞的屌絲型內容,不會是豆瓣用戶的菜。

  “劣質內容”泛濫的平臺很容易發生劣幣驅逐良幣現象,即不利于長遠發展,商業價值也很有限。說白了,用戶注意力,有層次之分,不同內容吸引不同的用戶注意力,價值也很不相同,這就像《知音》與《時代》雜志的區別一樣,前者發行量更大,但影響力和商業價值遠不如后者。

  5、豆瓣具有個性化內容分發的技術。

  內容消費平臺,不只是要做好內容本身,還要做好內容分發——在內容泛濫的時代,如何讓用戶看到最需要的內容,是內容消費平臺角力的重點。今日頭條通過技術較好地解決了這個問題,快速崛起,一點資訊同樣將“推薦+搜索”技術當自己的重要優勢。微博、天天快報等平臺,以及各大新聞客戶端,均在強化個性化推薦技術。豆瓣PC端首頁多年前就已采取個性化推薦方式,算法工程師比例也相對較高,再加上這些年積累了用戶的點贊、評論等數據,所以做好個性化的技術基礎是有的。

  豆瓣做內容消費平臺的挑戰在哪里?

  2016年,轉型內容平臺的App很多,但真正做成的,卻少。豆瓣要加強內容消費媒體屬性,有不錯的基礎,但是也有不少挑戰。

  1、內容更更加接地氣,避免陽春白雪。

  中國互聯網是屌絲經濟主導,盡管近來年中國正在消費升級,中產、小資群體日益龐大,但草根用戶還是占據相當比例。還有90、00后用戶崛起,他們的內容消費習慣已有許多不同,例如彈幕等二次元文化。豆瓣4.0首頁呈現的內容本身具有較高的價值,但是還不夠草根,小清新、文藝風為主。要避免陽春白雪,就要讓內容更加接地氣,引導更多接地氣內容生產并分發,同時在彈幕、表情包等功能開發上向年輕用戶靠攏。

  2、加大PGC內容扶持,引導優質內容。

  豆瓣是人人可生產內容的UGC模式,而內容消費平臺要確保優質內容源源不斷生產,必須要走PGC模式,鼓勵有能力的人不斷產出優質內容。豆瓣已開始鼓勵和保護原創,并引入贊賞機制,但遠遠不夠。不論是頭條還是一點還是快報,抑或直播、視頻、音樂等平臺,均是PGC為主,過去主打UGC的優酷也在加強自制和PGC。所以,豆瓣需要通過類似于“豆瓣號”再加上扶持計劃和廣告分成,來吸引優質內容創作者乃至團隊機構源源不斷地生產優質內容,形成PGC內容生態。

  3、豆瓣要扶持更多大V,而不是中V。

  如果要走IP模式,就需要形成超級明星,這意味著豆瓣需要扶持更多大V。豆瓣上有很多牛人,影評、書評、樂評等領域的,還有許多生活達人,例如家居、旅行、寵物等的。不過,還沒有類似于Papi醬,或者微博的“天才小熊貓”這樣的大V級網紅。豆瓣現在的達人,更像是“中V”,就跟百度貼吧一樣,中V太多,大V太少,其實就很難形成IP化經營,豆瓣完全可通過運營策略來扶持更多大V,行橫更多IP。

  豆瓣一直很低調,在中國互聯網行業如同一名隱士一般,專注在自己的一畝三分地,用其今年初發布的宣傳片來說,其專注于成為“我們的精神角落”,F在的豆瓣要借助于先天優勢成為內容產業的弄潮兒。不過要把內容平臺走通,挑戰也很大,豆瓣能成功嗎?

摘要:新媒體的產生與發展,是時代進步的表現。新媒體的對于各類新聞的報導和傳播要比電視新聞速度快,讓公眾能夠第一時間獲知世界各地的新聞信息。網絡新媒體是新媒體中的主導,它越來越存在于人們的生活中,并將持續的影響著社會的發展。新媒體的快速發展,對于電視新聞的收視率以及廣告傳播的影響是不可避免的,應該如何應對將是個挑戰。如果不想辦法改革,創新,依然走老路子,必然將會被新媒體所取代。關鍵詞:新媒體;網絡新媒體;收視率;廣告傳播;影響一、新媒體的概論及分類新媒體是相對于傳統媒體而言的,是報刊,廣播,電視等傳統媒體以后發展起來的新的媒體形態,是利用數字技術,網絡技術,通過互聯網,無線通信網,衛星等渠道,以及電腦,手機,數字電視機等終端,向用戶提供信息和娛樂服務的傳播形態。較之于傳統媒體,新媒體自己有它自己的特點。新媒體的第一個特點就是它的消解力量—消解傳統媒體(電視,廣播,報紙,通信)之間的邊界,消解國家和國家之間,社群之間,產業之間邊界,消解信息發送者與接受e799bee5baa6e79fa5e98193e4b893e5b19e31333339663436者之間的邊界等等。新媒體可以與受眾真正的建立關系,同時他還具有交互性和跨時空的特點,同時,新媒體給媒體行業帶來了許多新的理念和模式,節目的專業化越來越強,賣方市場轉向買方市場等。新媒體傳播有四個特點:每個人都可以進行大眾傳播,信息與意義無關,受眾的主動性大大加強,大眾傳播的小眾化。有研究者表明:新媒體近乎于零費用的信息發布,對受眾多為免費,這對傳統媒體的新聞制作造成挑戰,例如倫敦爆炸案為個案提出了新媒體的多媒體整合態勢。市民用手機拍攝照片,在朋友的博客上以近乎于圖片直播的方式報道了這場災難的現場。這些照片很快流入了各大電視網的新聞頭條。在這次報道中,手機,博客,互聯網以及播客密切配合,將第一時間,第一現場權利牢牢抓在手中,新的媒體形式和媒體工具的結合,顯示出了巨大的威力。首先新媒體具有隱蔽性,新媒體的形式隱藏于日常環境的各種空間,物體中,它最低限度的減少了與受眾的抵觸性,讓廣告同娛樂結合的更為緊密。其次是它的分眾性,可以更有效的針對產品的消費群,加上一些新媒體屬于主流媒體,信息傳播率高,所以它能夠很好的找到每個人的單獨時間,通過這些零碎的時間,得到傳統廣告難以獲取的好環境。最后是它的高科性,使新媒體具有鮮明的時代個性,與廣泛的應用性,適合于不同場所,產生更好的視覺效果。具有生動性和真實感。二、新媒體環境影響下的廣告受眾變革在新媒體時代的今天,受眾在廣告傳播中的地位有了前所未有的提升。因此,企業要想在競爭中立于不敗之地,就必須研究新媒體時代的廣告受眾,從而制定有針對性的營銷傳播策略。新媒體的迅猛發展,對廣告受眾的影響,體現在如下方面:(一)廣告受眾行廣為的轉變隨著新媒體技術作為支撐,尤其是諸如百度、谷歌之類的搜索引擎發展,使得受眾對廣告信息的索取也更加便捷,更加具有針對性和計劃性。他們可以自由地利用RSS技術進行個性化的信息定制,利用搜索關鍵詞進行信息的精確篩選。豆瓣網、youtube之類的web2.0網站,一些商品的論壇、官網、QQ群也將會成為他們獲取商品信息的渠道?傊,他們對于廣告信息的認知度達到了一個前所未有的程度。像以往億萬人民同看一張報紙的時代已經一去不復返了,F在的受眾根據各自的利益與興趣選擇了不同的媒介,形成了相對穩定的關系。受眾的興趣多元化表現除了與自己利益切身相關之外,還有一種就是喜愛和情感的需要。期刊文章分類查詢,盡在期刊圖書館例如,為什么一些社會新聞、體育新聞、文藝新聞等并不十分與群眾密切相關的內容同樣也有一定的受眾群呢?其中的原因莫過于如此。這里就出現了“窄”受眾分類。他們也具有分散性、多樣性和匿名性,但同時在某一方面顯示出共同的接受傾向,即選擇信息的某種共性。如歌迷、球迷、收藏愛好者、經紀人、政治家等,對信息的關注和追逐,無不與各自群體特定的興趣、需求有關。中央電視臺就根據其受眾服務對象一下就整合了十個專業頻道。各家電視臺對電視內容進行不斷的細分,從頻道到欄目到單個節目,實現單純化、風格化、個性化,使觀眾快速識別,以形成分類收視群體的社會意識。報紙出現了數千種專門報紙,體育的、音樂的、電腦的、娛樂的等等,種類越分越細,供受眾各取所需之外,還有一種就是喜愛和情感的需要。三、網絡新媒體的發展及對社會的影響互聯網絡正以最快的速度向上飆升,并被譽為21世紀最耀眼的傳播媒體。聯合國新聞委員會召開的年會正式宣布,互聯網被稱為繼報刊、廣播、電視等傳統大眾之后新興的第四媒體。新媒體不但集文字、聲音、影像等多種形式于一體,而且又極大地豐富和發展了。首先,從傳播技術來看,以互聯網技術為核心的各種高新技術孕育了網絡媒體的誕生,并伴隨其成長。沒有全球范圍的互聯網,沒有高速運轉的芯片,沒有迅速擴展的寬帶,沒有成熟的數字壓縮技術和存儲、檢索技術,便沒有第四媒體;其次,從傳播方式看,第四媒體不僅融合了以往各種大眾傳媒的優勢,能從文字、圖像、聲音同時發送信息,而且還具有了各種大眾傳媒所不具備的特點:如跨時空性、可檢索性、超文本性、和交互性等。過去,人們只能讀報紙、聽廣播、看電視;現如今在電腦面前人們既可以讀,也可以聽,還可以看;特別感興趣的信息,點擊鼠標,就可以下載、錄音、錄像,還可以進行存儲、整理、評說、復制、裁剪;并可以自由地調用和發送信息,更加接近自然的人際傳播,使傳播傳媒帶來的傳播距離感大大減小。從第四媒體傳播的功能看,它能使信息傳播具有高速、高質、超量、多樣化、超時空、超文本的特征,既可同步傳輸,也可異步傳輸,由于它的出現,打破了傳統傳媒受時空限制的因素,變得隨時隨地都可以接收。網民可以通過網上大量的超文本鏈接,對閱讀的進程方向和結果進行選擇,也可以從網上存儲的浩如煙海的信息中,根據自己的需要,隨意查詢,從而徹底改變傳統的閱讀方式。這些是傳統傳播傳媒無法比擬的。從傳播的方向和機制看,第四媒體突破了以往大眾傳媒單向傳播的模式,能使信息傳播具有雙向傳播的特性。傳統的三大媒體,無論形式如何多樣,與受眾之間也只是一種單向聯系,受眾只能看、聽,最多可以通過電話交流,而網民則可以上網交流,發表意見,看法。這種被稱為“交互性”是第四媒體最獨特的特點之一。除此,第四媒體還突破了大眾傳媒使受眾被動接受收信的局限,實現了受眾驅動式傳播,網民將在信息傳播系統中逐漸占主導地位,網絡多媒體必須千方百計地圍繞網民的需求,因此有人自豪地說,第四媒體給予網民前所未有的主動權?v觀我們面前的網絡發展,盡管還處于一種早期的發展雛形階段,技術的完善、普及與發展等都需要時間,在它剛剛起步的時候對生活的影響遠不如成熟以后大?偨Y:媒體既擁有人際媒體和大眾媒體的優點:完全個性化的信息可以同時送達幾乎無數的人;每個參與者,不論是出版者、傳播者、還是消費者,對內容擁有對等的和相互的控制。又免除了人際媒體和大眾媒體的缺點:當傳播者想向每個接受者個性化地交流獨特的信息時,不再受一次只能針對一人的限制;當傳播者想向大眾同時交流時,不再不能針對每個接受者提供個性化內容。同時他指出新媒體完全依賴于技術,不是人類先天自然擁有的技能。新媒體的輻射影響,已經幾乎涵蓋了人群的生活和工作的所有環節,其形式眾多,有手機媒體、數字電視、移動電視、寬帶電視IPTV、動畫、網絡游戲、博客、戶外新媒體等等。隨著新技術的創新應用和廣告人的創意開發,新媒體產品形式還將層出不窮地不斷發展內容來自www.anxorj.tw請勿采集。

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